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东莞鞋服产业:政策扶持集聚产业资源

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摘要:东莞拥有各类纺织服装及鞋帽、皮革工业企业4000多家,其中规模以上707家,主营业务收入超10亿元的超过10家。东莞市纺织服装鞋帽产业实现主营业务收入834.13亿元...
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东莞拥有各类纺织服装及鞋帽、皮革工业企业4000多家,其中规模以上707家,主营业务收入超10亿元的超过10家。东莞市纺织服装鞋帽产业实现主营业务收入834.13亿元,占全市规模以上工业主营业务收入的9.3%;完成工业增加值229.76亿元,占全市规模以上工业增加值的13.3%。

30多年来,纺织、服装类产业链不断完善,聚集效应和辐射能力不断增强,区域影响力不断扩大,经历了"无牌-贴牌-创牌-名牌"的过程,已获国家级名牌名标7个(件),占全市工业类国家级名牌名标的17%;获省级名牌名标28个(件),占全市工业类省级名牌名标的10%。

东莞作为全国首批十大纺织产业基地之一,拥有大朗毛织、虎门服装、厚街鞋业3个省产业集群升级示范区和中国品牌服装制造名镇(茶山)、中国女装名镇(虎门)、中国羊毛衫名镇(大朗)等一批纺织服装产业基地。

品牌营销让服装产业换新颜

东莞纺织服装鞋帽企业来说是严峻的一年,搜于特服装股份有限公司却实现营业收入超过16亿元,同比增长46.64%。与此同时,自主内衣品牌都市丽人在这一年的漂亮转型,也成为了服装行业寻求新突破的一个亮点。

搜于特服装股份有限公司是东莞第8家上市企业。与传统服装企业不同,搜于特并没有建立自己的生产工厂,而是专注于"微笑曲线"两端做研发设计和市场。

而位于凤岗镇凤德岭村的东莞市都市丽人实业有限公司,从创建之初就充分认识到"中国创造"对于现代企业的意义,从产品开发到销售阵营全线强调"品牌生产"和"生产品牌",强化品牌作为企业核心竞争力,摒弃传统的"产品生产"的经营方式。都市丽人也由此围绕着品牌建设、产品升级和终端体验等进行了一系列全新升级,为品牌营销的发展提供了一些成功借鉴。

与搜于特、都市丽人相比,以纯服饰则是一家典型的传统企业,早在10年前,以纯通过打造品牌、加强设计研发,就前瞻性地完成了企业转型升级之路。